Connectif des sommets : pour des projets éoliens qui propulsent nos communautés

Communication stratégique

MRC des Appalaches et MRC de L’Érable

2023

Défi

Communiquer une information factuelle vulgarisée au sujet de la création d’une régie et de l’énergie éolienne, tant à la population qu’aux groupes d’intérêts et aux promoteurs.
Rectifier les faits et combattre les préjugés de façon respectueuse et rassurante.
Démontrer les bénéfices sociaux, économiques, environnementaux et stratégiques de la collaboration des deux MRC dans l’encadrement du développement de l’énergie éolienne sur leur territoire.

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En réponse au contexte québécois en matière d’énergie, aux besoins locaux et à l’historique de développement éolien sur leur territoire, la MRC des Appalaches et la MRC de L’Érable ont choisi de s’allier afin de prendre en main leur développement.

Devant la désinformation, les idées préconçues, la divergence des opinions ou encore les expériences passées, l’Agence Well avait pour mandat d’accompagner les MRC à naviguer à travers les différentes facettes de la communication dans un contexte d’acceptabilité sociale.

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Solution

Création d’une image de marque de la régie, incluant un nom, un logotype et des visuels de marque.
Élaboration d’un site Web évolutif présentant notamment la régie, les bénéfices de l’énergie éolienne, l’actualité régionale en lien avec le développement éolien et les informations de contact permettant un canal de communication avec les citoyens.
Vulgarisation des données et contenus factuels dans un souci d’accessibilité et d’inclusion.
Rédaction et révision de communications stratégiques variées, telles que des communiqués de presse, publications et courriels.
Service-conseil en lien avec la stratégie de communication à toutes les étapes du projet.

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Les diverses communications proposées et élaborées par l’Agence Well se sont fondées sur une compréhension fine du public cible pour concrétiser la démarche et mieux répondre à aux besoins en matière d’information et de compréhension.

L’accompagnement de notre équipe a permis d’appuyer tant les employés que les élus concernés à différents niveaux, que ce soit en offrant un regard externe neutre, en proposant des outils adaptés ou encore en mettant sur pied des stratégies sur mesure.

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Résultats

Un canal de communication disponible en tout temps pour les citoyens des Appalaches et de L’Érable.
Une source d’information fiable via le site Web, évolutive en fonction des besoins des MRC et de leurs citoyens.
Une image de marque rassurante, bienveillante et positive.
Des communications efficaces et adaptées pour chaque public cible, permettant la diffusion d’un message commun clair et facilement compréhensible.

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En misant sur une image et des communications positives, rassurantes et claires, nous nous sommes assurés que les MRC puissent s’exprimer avec aplomb et assurance sur les paramètres et les raisons de leur collaboration. Nous avons également contribué au renforcement d’un lien de confiance entre la régie et les acteurs du milieu.

Ce faisant, le Connectif des sommets possède désormais une base saine sur laquelle elle pourra échanger avec la population autour du développement de l’énergie éolienne à l’avenir.